观察人士认为，熟人信用一旦被透支，整个商业模式就会崩溃
据新华社报道 无处不在、质量粗劣、暴利惊人……微信圈中面膜的汹涌席卷势头让人们大吃一惊。
人们已经注意到，“疯狂的面膜”正是当下国内“微商”发展状态的一个缩影。如何实现“微商”规范有序而非野蛮生长，避免朋友圈成为三无产品、传销的“法外之地”，已成为摆在社会和有关部门面前的重要考题。
乱：“设计一个包装就能出一个品牌”
“朋友圈已被面膜占领。”不少网民最近感慨。一位从事面膜生意两年的微商表示，网民的感觉不假，“微商这么火，面膜功不可没，去年的微商就是面膜撑起来的。”
奥美集团数据显示，国内大大小小的面膜品牌两年间增长了4倍。目前，市场上至少有300多个面膜品牌。
“朋友圈里卖的面膜很少是知名品牌的，都是杂牌。现在做一个杂牌面膜太容易了，取一个听上去拗口的洋名，叫人设计一个高大上的包装，再找面膜工厂贴牌生产就成了。”杭州芙丽诗贝面膜品牌创始人华树青说，去年连开鞋厂、袜子厂的都进这个行业来圈钱。
华树青说，由于面膜这个东西科技含量并不高，所谓3D面膜、燕窝面膜、多肽面膜多数打着高科技的旗号，实际只有概念，里面的成分换汤不换药，欺负的就是消费者的外行。“比如燕窝面膜，里面根本没燕窝，吃定的就是消费者不可能去检测。”“朋友圈的面膜大多要三四百元一盒，一片至少要50元，但实际成本估计5元一片都不到。”
华树青说，更严重的是微信圈里的面膜不少是三无产品，而且不少杂牌面膜商为追求效果，还违规添加激素、重金属等物质，“整个市场都被搅乱了”。
忧：传销阴影如影随形
“微商”，仿佛已等同于“财富传奇”，果真如此么?业内人士爆料称，很多人每天晒上千甚至上万的交易额，其实很多是虚假的，有的已近似于传销。
一位名叫范云(化名)的“90后”微商讲述了她惨痛的经历。范云说，看到朋友圈里一个不熟的朋友天天发卖面膜赚大钱的照片，就很心动，成为对方的代理。
做代理，就要进货，范云花了一万元买了100盒面膜，按照上家的说法，面膜的售价在298元，范云有近两倍的利润空间。上家还告诉她，要致富就多招代理。范云就这样开始在朋友圈卖面膜，“上家发什么图，我就粘贴过来”。
“一个做化妆品生意的微商朋友表示要做代理，并且一次性下了10万元的货。朋友收到上家发来的货后表示，这面膜是三无产品，根本卖不出去。当我再找上家时，上家把我拉黑了。”
业内人士表示，一些面膜商特意选择朋友圈做唯一的销售渠道，为的就是招代理。“性质与传销相似。”
一位微商告诉记者，为了招代理，现在最不堪的手段就是捏造交易记录、好评，让朋友圈的人误认为生意火爆、躺着赚钱。
问：微商野蛮没法可管?
面膜曾是微商界的一个传奇，制造了一个个虚假的财富神话，而随着它的面具被撕下，越来越多的百姓对微商失去了信任。
一位吃过亏的消费者说，现在的微商不少是“杀熟”，而碍于朋友面子，加上投诉无门，很少会去追究。
一些公众和观察人士甚至喊出了“微商必死”的口号，认为当下微商存在信用体系低、产品信任度缺乏、售后服务不完善、支付方式不安全等诸多问题，熟人信用一旦被透支，整个商业模式就会崩溃。
在今年全国两会上，全国政协委员李崴建议，微商必须实名注册。
中国电子商务研究中心分析师姚建芳建议，微信平台方应加强对微商的把控，如实施严格的审核机制，对于出售商品的微信号进行登记备案等流程。“国家对这个新兴经济模式不能坐视不管，需要适当的时候进行立法，监管部门也要主动介入。”姚建芳说，微商现在就如一开始的淘宝，处于野蛮生长阶段，信任危机成为发展的重要障碍，如果没有有效的管理和引导，微商或将被淘汰。
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