AppleWatch缺货苹果再获成功

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　　苹果4月10日开始接受预约的手表产品Apple Watch在全球已处于缺货状态。

　　苹果官网网页上，已删去“预定于4月24日上市”(Available 4.24.15)字样，改为“它，就要来了”(The Watch is coming)。在美日等地，一些已经预定了Apple Watch的客户不能按原计划于4月24日拿到手表了，运送日期已被后延到五月甚至六月。同时，此刻在苹果官网上新预定Apple Watch，也可以看到非常明确的六月才能发货的提示。即使是定价最高(12.68万元人民币)的38毫米18K黄金的Edition版本，同样也陷入缺货之中

　　图表1：Apple Watch六月才能发货

　　资料来源：苹果官网 前瞻产业研究院整理

　　此外，Apple Watch至少在未来两个月都不会在实体店提供销售。根据泄露出的苹果公司销售主管发给员工的备忘录来看，正式店内销售将要推后到六月 而在六月以前，Apple Watch 产品只接受网上订单。“由于全球热情高涨加之我们的初期供应不足，我们在六月前只能接受网上预订。”这份备忘录里这样写道。

　　有诸多国内分析人员认为，这样的缺货状况是苹果有意为之的“饥饿营销”。然而，Apple Watch的发布日期已比预期晚很多，而发售日期更是不断推迟，期间又不断有良品率差、供应不足以至于苹果打算再度请回老朋友富士康帮忙组装的消息传来，这些都指向一个现实，那就是苹果确实没有足够的产能来保障Apple Watch的宽松供货。

　　从财务数据来看，根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，苹果公司在2014年(恰好是2014财年Q2-2015年Q1)的存货虽然在下半年显著增长，但同期公司存货周转率也显著增长。这说明，苹果生产了大量Apple Watch而不尽快发售的可能性很小。Apple Watch的缺货状态和以往任何一代iPhone的限售、限量状态都不同。从营销学的角度来看，到店购买推迟，网上预订发售后延，如果作为营销手段来使用，风险巨大而回报有限。

　　图表2：苹果公司2014-2015财年年存货和存货周转率情况(单位：亿美元，次)

　　资料来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

　　总而言之，Apple Watch受到了全球消费者的热烈欢迎，这一产品虽然还有还有着续航较差、屏幕操作不够细致的缺陷，但仍然取得了远超苹果公司预料的成功。在Apple Watch正式发布后的市场调查显示，仅仅在美国，Apple Watch一年就能卖出至少1000万只，乐观的预计是超过3000万只，远远超过其他所有可穿戴设备的总和。苹果在开创新产品领域上，再一次取得了超过绝大部分人事先预料、颠覆整个行业的成功。在库克执掌中，苹果仍然是那个“不一样”的公司。

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