微盟：2015年一季度中国微商行业报告

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　　微盟今日发布《2015年一季度中国微商行业报告》，报告指出2015年一季度，微商形态日趋成熟，已经成为移动社交电商的主要形态之一，2014年移动购物的快速增长以及社交变现能力的增强，为微商的发展提供了良好的连接工具以及人群基础。

　　2015年以来，微商行业引起了包括政府机构，腾讯官方，第三方平台以及品牌的高度关注，一季度以来百度指数持续走高。报告从微商行业所涉及的市场数据，微商形态，经营模式以及未来展望等模块，进一步分析了微商行业的发展。

　　微商已经已经成为移动社交电商的主要形态之一

　　报告认为，目前微商呈现4个形态，分别为品牌微商，个人微商，社群微商以及平台微商。平台的崛起，使得暴力刷屏、加粉及售假等微商行为被大范围清洗。拥有优质产品及良好的粉丝圈的社群微商将长期并存，同时会结合微商平台尝试更多的变现办法。

　　另一方面，微商平台凭借自身的规模实力，在货源，信用体系以及消费者保障方面提供更全面的解决方案，与品牌商、个人商家形成高粘性，在短时间内积累用户规模。最终品牌微商、个人微商及社群微商将逐渐向平台微商转移或成为平台微商的某一分支。

　　微商品类以美妆主导 生活类食品类跟进

　　高购买频次以及低价格的产品成为微商主要品类，其中美妆类为主导，这类商品购买决定时间短，以女性为主要消费群体，而伴随平台微商的发展，微商的品类份额将会有所平衡，呈多元化发展。

　　平台微商规模入场 代销模式盛行

　　凭借原有的电商基因和品牌积累，传统电商移动端布局加大，同时，原生于独立移动端平台快速发展。除PC购物模式向移动端转移之外，各平台纷纷试水移动端开店App的开发和运营，轻C端的代销模式盛行，各平台对淘宝系内外的品牌和小商家的争夺竞争加剧。

　　微商与多种垂直领域的尝试性

　　微商“微”的个体特征，使其更容易向一些细分的领域内渗透。微商+C2B，所带来的是消费放权于消费者，以消费为导向的微商社交渠道更能快速聚集适合社交渠道的“小而美”的产品;微商+O2O，去中心化的流量使得商家不必一定依赖中心化平台的获取，信息到达口碑传播的渠道缩短，社交圈能够直接产生分享和评论，同时交易流程加快，从社交圈的链接能够直接产生购买。而微商+农村，将农村市场良好的本地化社交基础，与微商平台优质货源的相互补充，实现渠道下沉。

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