健全的市场生态方能孕育健康的微商

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　　一盒面膜转手4次，从85元涨到218元;发展下线手段似传销，用软件可造假订单和转账清单……没错，这可能就是屡屡刷屏的朋友圈“面膜”的真相。在“消费心理”上，以“友情推荐”面目出现的微商，背后可能藏着如此不堪的现实，无疑让人大跌眼镜。(详细报道见05版)

　　但这是一个乱象，却难以称得上是怪象。因为就现代意义上完整的市场经济秩序而言，微商出现假冒和带有传销性质的异化，其实并不难理解。

　　一来，微商在朋友圈流行，销售对象是“朋友”，往往是熟人间的交易，在很多时候弱化了“商业交易”双方之间讨价还价和对质量鉴别的环节，假货更不易被发现;二来，微商的出现，突破了传统监管手段和相关法律法规的边界，要么监管成本高，要么有效的监管难以实现。可以说，微商乱象迭出，所发出的最大信号正在于，一个健康的市场行业，必须有赖完整的市场生态来塑造和保障。

　　因此，要解决微商乱象，最根本的方法还是要立足于优化微商所存在的商业生态。首先是法律层面的补缺。这方面如《中国化妆品微商标准(执行草案)》已经颁布，现在面临的是如何完善和提升执行效率;其次，微信平台在微商乱象的治理中应该扮演什么样的角色，要进一步明确。比如可从技术上方便用户屏蔽和举报问题微商。

　　微商并无原罪。这是我们在辨析问题微商时，依然需要秉持的理性认知。作为一个新兴行业，微商仍处于草莽阶段，在过渡阶段呈现出一定的失序状态也有其必然性，但如何最大化缩短这个过程，使得消费者的权益影响降到最低，仍然考验监管适应新业态的诚意与能力。

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