六翅肯德基怪鸡、康师傅地沟油、娃哈哈肉毒杆菌……近期，这些食品谣言成为微信公众号热门推送内容，并在朋友圈中刷屏。记者调查发现，利用微信公号传谣已呈现公司化运作趋势，背后呈现出一条借谣生利的商业模式。
每条每次800元想发头条价更高
2014年10月，微信公号“蜜琪儿”发布了《农夫山泉停产，这水我再也不敢喝了!我要买水机!》的文章，图文并茂地宣称农夫山泉天然饮用水污染严重，已停产。一经推出，短时间内就得到十余万的转发量。
记者查阅“蜜琪儿”过往的微信内容发现，与农夫山泉这篇文章相比，其普通微信内容的转发量通常在数千次左右，十余万的转发量使公号获得了前所未有的关注。
《母乳毒死宝宝，无知害死人》、《癌症8个早期危险信号》《远离奶茶，真爱生命!以后别喝了》，从这些微信标题和内容看，“蜜琪儿”的推送手法主要依靠健康警示、提醒等吸引读者阅读并转发。记者以公关公司身份联系上“蜜琪儿”背后无锡伊泰莲娜商贸有限公司，其公众号负责人告诉记者，开设“蜜琪儿”公号主要是宣传产品。当询问是否可花钱推送特定内容时，对方提供了每条每次800元的价位，如制作成头条的话价格会更高，但不保证阅读数量和转发数量。
公司化操作的微信谣言“加工厂”
梳理涉嫌传谣的多家微信号，记者发现，微信推广已呈公司化、链条化趋势。许多微信公号已成其背后公司的主要业务，绝大多数涉事公号背后均有母公司的身影，且同一家公司旗下拥有几十甚至上百个公众号来推动谣言传播。
肯德基起诉的10个微信公众号，分属3家公司，为深圳市赢陈安之成功文化传播有限公司、太原零点科技有限公司和山西微路况科技有限公司。记者注意到，仅深圳“赢陈安之成功”旗下就有6个公众号转载了肯德基怪鸡谣言。山西微路况科技有限公司旗下也有近10个公众号，诸如“微路况”、“冷幽默笑话”、“微路况交通眼”、“人生感悟励志语录”等。
随着众多微信公号被密集起诉，更多微信联盟、微信营销圈浮出水面。一位不愿具名的广东营销公司负责人说，与当初微博上的“福建帮”一样，目前此类微信运营公司集中在广东、福建等华南地区，并将触角延伸到全国范围，初具规模。“经营模式就是传帮带，当一家营销公司在省内发展出近十个有影响力的微信公众号后，还会发展近十个公众号定位全国其他城市，在当地发展代理商、运营商加盟。”
改编拼凑网上内容是惯用营销手法
一位负责深圳多个微信号运营推手告诉记者，改编拼凑网上内容，是惯用的营销手法。“标题内容越耸人听闻越好，模糊掉事发地，或直接改成当地。或是拿其他微信推手制造的话题，移花接木后二次传播，这种区域化的帖子阅读量非常高。”
煞费苦心的炮制谣言，最终目的仍是攒粉后攫取广告费。微信营销圈内，公众号一般获得几万以上的粉丝，就具有一定广告价值，企业主也自然找上门来。
因涉嫌传播康师傅谣言被起诉的“营口自媒体”负责人董某向记者透露，借助企业投放广告仍是主要盈利模式，并已有手表、面膜等企业主动找上门，广告投放价格一般是150—300元/1万粉丝左右。“营口自媒体”粉丝数达到8万多，其公众号头条植入广告报价是2000元左右，“部分达到10万粉丝的公众号，广告价格是3000元左右/条。” (摘自《新京报》)
编辑点评：微信时代，谣言野火烧不尽，时时有翻新。谣言制造者借大众的安全焦虑，不断制造食品安全谣言，赚高点击率牟利。谣言止于智者，转发信息多点理性别当炮灰。
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