"互联网+"扭转水果滞销?林业部门借"微商"促销

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　　今年是沪产水果“触网”大年。部分果园的果品在易果网等多个知名电商网站上开了店铺，马陆“传伦”牌有机葡萄已在天猫上开了旗舰店，“桃咏桃业专业合作社”的产品上了1号店，松江仓桥水晶梨进入了“递三鲜”电商平台。

　　谈起沪产水果，似乎名气总是叫不太响。虽然本地水果已经形成了100余个优质品牌，其中10个成为上海名牌，但市民对优质果品的认知不足，加之果园地处远郊，囿于时空的障碍，市民也不知道怎样方便地买到正宗水果。

　　借助互联网是调节市场供需、对接果园与消费者的新思维。一周之内，市绿化和市容管理局推出两项“互联网+水果”举措——与丁丁网合作推出收录63个果园的“游园宝”手机应用、借助“好果颂”微信平台销售沪产优质水果。它们效果如何，能否得到市民认可?

　　“游园宝”为何不卖水果

　　市绿化和市容管理局和丁丁网推出了“游园宝”手机应用，安卓版已经提供下载，iOS版将于8月中旬上架。想吃沪上优质桃、梨、葡萄、蓝莓、猕猴桃?“游园宝”帮你搞定。它收录了本市63家“安全优质信得过果园”信息，包括主栽品种、成熟期、销售价格、优惠信息。然而，你并不能通过这款应用购买任何一种水果。

　　有关部门表示，在应用中加入销售功能并无技术难度，不卖水果的主要原因是考虑到政府的角色定位，只提供信息服务。鉴于市民呼声，后续版本会加入卖水果的功能，采取何种方式还需研究，也可能采取链接跳转其他电商。

　　“游园宝”的合作方丁丁网是以地理位置服务而知名的。“游园宝”的推介是这样写的：用户通过GPS导航可(驾车)直达果园买到优质果品。“游园宝”的另一个合作方是市公园管理中心，而不是管理大量经济果林的林业部门。看来“游园宝”的定位并不是直销水果。

　　林业部门借“微商”搞促销

　　上周六，五角场下沉广场举办了2015上海夏季优质果品推介会。在此之前，市林业总站联合高端果品销售平台“好果颂”，在其微信销售平台推出“安全优质信得过果园”专区。市民轻触手机即可购买到本市优质果品，外环以内的市民可在指定日期享受免费送货。

　　7月13日，“好果颂”微信平台推出第一批“安全优质信得过果园”促销果品礼盒100份，由于较大的优惠幅度，上线后销售情况良好。7月23日，“好果颂”微信平台推出第二批沪产优质水果礼盒，分别是国家地理标志保护产品金山蟠桃200份和嘉定马陆葡萄200份。

　　借助第三方电商平台，对接销售本地优质果品，对政府部门是较“安全”的办法。不过，除了此次短期促销之外，“好果颂”微信平台上的商品目录中并无其他沪产水果在售，只有无锡阳山水蜜桃、浙江海昌蜜梨等长三角其他地区的水果。

　　“互联网+”政务能否发挥作用

　　此外，人们还关心的是，当本地水果陷入滞销等问题的时候，“互联网+”政务能否发挥一定作用?柑橘、桃、梨、葡萄为上海四大主栽果树树种，柑橘占了9.5万亩，种得最多。林业部门透露，今年柑橘恰逢小年，将明显比去年减产，减幅约在三四成。然而，近年柑橘不时滞销，被运到各大公园低价促销，乃至果农砍树改栽其他作物的图景令人记忆犹新。

　　从“游园宝”、“好果颂”收录的本地果园、果品来看，葡萄等水果占了很大比例。马陆葡萄早已名声在外，得到了市场的认可，面对正在竞争的各家生鲜电商平台，也许并不“愁嫁”。反倒是柑橘等水果，虽然甜度等技术指标有所改良，但品牌知名度一直不高。遇到滞销时，单个的果农没有很好的办法。

　　消除信息的不对称、组织果农适应市场、搭建对接电商的渠道，这些符合政府的角色定位。也许在市场供需需要调节的时候，水果的“互联网+”政务可以有更大的发挥空间。

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