微商如何玩转移动社交电商?

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　　“多年来一直有个问题萦绕在我心头，《西游记》里沙僧担子里挑的究竟是什么东西?” 这不是一个脑筋急转弯，传播它的群体叫“微商”，他们用师徒四人的故事告诉世人保养皮肤的重要性，问题的答案正是他们想要推销的产品：面膜。

　　然而，正如这个有些荒诞的推广文案，在央视密集曝光微商面膜的黑幕后，这个新生群体的生存状况变得十分尴尬。

　　这并不意味着微商背后的“移动社交电商”浪潮出现了扭转。一个多月前，同样是借助社交网络的裂变，网友们自发帮助陕西周县卖出大量滞销油桃。

　　因此，在即将到来的新一届电商博览会上，主办方专门为微商开辟了分会。10月23日，由杭州市政府主办，杭州市商务委员会、杭州日报、杭州微巴信息技术有限公司承办的“2015中国(杭州)微商产业博览会”将在杭州举行，重点探讨与展现微商的现状与未来。

　　微商不仅是卖面膜

　　早在央视曝光面膜黑幕前，社交活跃分子南希就感受到“事业”上的阵阵寒意。一年前，她在朋友的介绍下在微信朋友圈卖起了面膜，因为人长得漂亮、外加有营销经验，好的时候一个月的收入比上班还多。

　　但这种局面没有维持多长时间，很快她就发现在朋友圈发消息得到的回复越来越少，即便是与面膜无关的话题。

　　同很多年轻人一样，南希刚成为微商时还挺骄傲的。因为这是一个新兴的群体，上级告诉她大家做的是社会化分销模式，做好了就是另外一个淘宝，让她把这个当成事业来做。

　　据不完全统计，目前中国有大约1000万人做微商，年交易流水约650亿元。微商们销售的商品大多集中在女性化妆品、母婴用品上。

　　一只油桃引发朋友圈刷屏

　　在微巴科技创始人徐张生看来，微商的出现面临两个背景：一是传统电商依靠流量带动销量的模式走到了尽头，二是移动社交成熟，改变了人们获取信息的方式，“原来我买东西可能要到天猫找，现在看到朋友圈有人分享就直接下单。”

　　这种基于朋友间的信任可以通过社交网络的裂变，产生巨大的商业价值。6月26日，有赞微商城创始人白鸦在朋友圈发了条消息，大意是陕西周县的油桃滞销，有兴趣的朋友可以伸出援手拍一份回去尝尝，也算帮果农分担点压力。

　　在这段话的最后，他附上了自己的微小店地址。很快他的呼吁得到了有赞商户们的反馈，订单如同雪片一样纷至沓来。