微商陷迷失9成店家恐倒闭

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　　湖北省一位经营微商的大学生，一边敷着自售的面膜，一边用平板电脑与客户交流。(CFP)

　　据不完全统计，中国大陆目前可能有上千万名「微商」，以微信当平台卖东西给朋友们，但微商短短2年从起步、狂热，到现在迷失;有人认为未来3到5年，微商将成为下一个「淘宝」，但也传出在透支资源、人脉与信任后「未老先衰」，9成个人微商即将倒闭，微商正在转型。

　　截至今年6月30日，腾讯微信和WeChat月活跃用户数已达6亿，朋友圈功能在2013年出现「微商」后，口袋购物旗下微店公关负责人表示，2015年第1季的微店商家已达2926万家，叁线及以下城市占68%，女性占60%以上，等于平均每1.5秒鐘产生一个新店铺。

　　微盟CEO孙涛勇认为，未来的零售业中，微商、淘宝与线下零售的占比将为3比3比4，而3到5年，微商就可望成为与淘宝相抗衡的移动电商新力量。

　　面膜党直销手法入侵

　　跟淘宝不同，淘宝因为卖家增多后，如果不花钱买广告，大部分的商品都难以被消费者看见，但微商的客户就是塬本在手机裡的朋友们，反而算是有稳定的客源与能见度，但这个工具却也在去年被「面膜党」与直销手法入侵，在朋友圈上炫富，吸引朋友变成「下线」囤货，怀着致富梦，但大部份卖的都是不合法的产品，所以也出现「毒面膜」等社会事件，今年陆续遭到官方与央视曝光与扫荡。

　　自媒体人、触电会创始人龚文祥表示，微商一开会就是万人规模，很多领导人本身就是搞培训出身，擅长鼓动、洗脑，把行业的浮躁之风吹起来;但今年以来，「泡沫」开始被挤破，很多年轻人发现根本赚不到钱，还因为太常发广告文，所以连朋友都没了。

　　连极享科技创始人、韩束微商CEO陈育新日前都表示， 微商五大痛点就是乱价狂、压货多、挣快钱、团队乱、不持久，如果再不改变，微商将变成地摊生意。

　　重新反思社区店概念

　　但事实上，微店的「正确使用法」，应该属于「社区店」模式;据《2015年一季度微店报告》显示，现在增长最快的品项中，包括巧克力与蛋糕、新鲜蔬菜、蛋奶製品的增长率分别达到89%、81%和79%，食品类微店正大放异彩，像是自己做的手工蛋糕，或是鲜花等无法量产的小店，难以上大电商平台，微信、微博这样的社交平台就提供了新可能。

　　个人微商式微后，近来不少「大鲸鱼」也重新反思这个小虾米聚集的「社区店」概念，京东推出京东微店和拍拍微店，淘宝也推出「淘小铺」，能将产品一键分享至包括微博和微信在内的社交平台;包括韩束、韩后、天虹、国美、苏宁、富士康等企业纷纷加入，推出全员开店和个人分销商的模式，拓展虚拟线下店。

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