微商消费的是朋友的信任

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　　今年4月1日，在杭州市经济技术开发区法院，36岁的何女士因在微信朋友圈里销售山寨版“Channel”、“Gucci”、“Prada”等奢侈品，被判处有期徒刑1年，缓刑2年，并处罚金人民币6万元。法院查处发现，在不到一年的时间里，何某某通过微信平台的售假金额累计超过10万元。

　　当地媒体称，何女士是杭州乃至浙江省内利用微信平台售假而获刑的第一人。

　　有意思的是，何女士的这些山寨奢侈品，最早的购买者，都是她身边的朋友或熟人。“他们也都知道是假的。”知假买假，买卖双方在相互熟悉的情况下又达成了默契，尽管不会影响相互之间的信任，但无疑是一种极其畸形的商业圈。

　　但糟糕的是，更多的朋友圈，并非都像何女士的朋友圈那样“信息对称”。面对在朋友圈中狂发广告的朋友，要不要拉黑或取消关注，几乎是所有网友都曾犹豫过的问题。这其实体现了社交和交易之间的矛盾。微信朋友圈，最初是作为社交平台受到欢迎的。在我国传统中，做得了朋友，不一定做得了生意，社交平台对交易有着天然的排斥。

　　当卖家通过朋友圈向亲朋好友推销他们自己觉得好用的产品时，朋友圈同时也就成了生意圈。这些产品是否有效的问题，会因为朋友之间信任的影响而淡化。一旦买家在使用之后没有效果，甚至像周梦晗的“蚕丝面膜”那样出现过敏等问题，不仅维权无路，受损的可能不只是双方的商业关系，朋友关系恐怕也无法继续了。

　　这和同样大热的网购是不同的。诸如淘宝或京东的网购，有一套相对客观的评价机制，供后来的买家参考。但在微商的朋友圈里，取代评价机制的，是朋友间的信任。从这个角度来说，微商卖的，不仅仅是一张面膜，更是信任以及朋友的“面子”。依靠人际关系而不依靠信用制度进行的生意，其实是有违现代商业精神的。

　　可喜的是，对于快速膨胀的化妆品微商，监管部门已经有所行动。今年3月10日，全国工商联美容化妆品业商会颁布　《中国化妆品微商标准(执行草案)》，明确要求微商必须具有生产许可证、商标注册证、卫生许可证以及企业法人营业执照等相关资料。个人经营者，也需到当地的工商部门注册，取得合法的营业执照，且所售产品和外包装必须符合化妆品的相关法律规定与标准。

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